近期，《哪吒之魔童闹海》（简称《哪吒2》）席卷全球，从纽约到东京，从雅典到悉尼，不雅众们为这个东方IP荒诞打call，电影也荣登全球动画票房榜第1名。道理的是，在这场全球狂欢中，一个中国小县城“杀出重围”：山东德州乐陵，这座以金丝小枣有名的农业县竟曾冲进过宇宙影院分账票房前5。该获利冲突了外界对中国县城消繁重不彊的刻板印象，这匹“票房黑马”背后，藏着怎样的逆袭密码？

　　冲突次元壁——当县城影院遇上顶流IP

　　乐陵巨幕影城（德百店）司理李霞正忙得脚不点地。她死后的电子屏上，电影《哪吒2》排片表密密匝匝，从早9点到晚10点，每隔30分钟就有一场。“咱们影院一共有5个厅，789个座位，正常即即是黄金档时辰段不雅影东说念主数也不外百十东说念主，而在本年春节档期，基本每天皆场场爆满，致使早上9点钟就有搭客早早赶来不雅影。”李霞还暗意，春节档期的不雅影群体结构呈现出显赫变化。与以往以情侣双东说念主不雅影为主的口头不同，如今影院迎来了愈增多元化的不雅众群体：既有父母带着两三个孩子举家不雅影的，也有一又友合伙而行的组合。这种变化使得影院东说念主气上涨，单日最高不雅影东说念主次突破了4000大关，仅本年春节档《哪吒2》的票房便占到2024年其全年票房的一半之多。

　　“风火轮”提速器——“爆款+作事”的双轮启动

　　影院集合火力打爆款。李霞暗意，影院快要88%的超高场次押宝《哪吒2》，演出了一场精确的票房“狙击战”：在硬件升级方面，影院斥资全面更新放映拓荒，让不雅众在不雅影经过中享受极致悠然；责任主说念主员开启“白+黑”责任口头，从早晨到深宵，全员在岗值守；同期推出“不雅影+左近”套餐，打造千里浸式不雅影体验，处处彰显匠心。

　　影旅交融健全作事体系。乐陵市文化和旅游局韩晓亮暗意，乐陵市践诺不雅影票与景区门票优惠互通机制，推出“不雅影+景点”联票等复合型破费套餐，并建立了“吃住行游购娱”全链条作事体系，栽培了搭客的二次破费搬动率。乐陵德百广场副总司理周庆菊称，电影《哪吒2》上映以来，乐陵德百广场客流量比平时增长了30%以上，春节期间日客流量最多达到了10万东说念主次，这也带动了总计这个词阛阓的买卖额增长，其中餐饮行业事迹增长达到20%以上，顾主不雅影后赶快用餐，对百货破费起到了搬动带看成用。

　　影旅“乾坤圈”——表里氛围组合拳促破费

　　在现在提振破费的大布景下，怎样通过翻新本领引发市场活力成为了各地探索的重心。乐陵巨幕影城的案例好像能带来一些启发：通过影院里面氛围打造和外部破费环境的优化，杀青了春节期间票房的显赫增长。

　　在影院氛围感打造方面，影院进行了悉心的计算与交接。影院内植入了繁密宣传海报及影视元素玩偶等结巴品，使不雅众一踏入影院即能感受到浓郁的电影文化气味。

　　在外部，乐陵针对“影旅大联动”打出一套组合拳。乐陵市提前制定了100多条栽培计较，42个部门协同作战，竖立春节行动期间现场率领部，在交通率领、环境卫生等方面作念好充分的准备，举例，通过装配200多个影视城左近的旅游交通指令牌，以及推出方便的微信小模范，极地面方便了搭客出行，提高了他们的满足度和停属意愿。正因为对全市界限内的餐饮、住宿以及交通情况进行了全面摸底和对接，这才使搭客在享受高质料旅游作事的同期，也快意将逛影视城、赶快不雅看电影纳入其行程中。

　　此类教悔是否可复制？韩晓亮称，比如五一期间围绕当地有影响力的影城开展千里浸式体验行动，并联动影院推出假期专属不雅影套餐，或可诱骗更多的搭客前来打卡、体验。“咱们保捏着敢闯敢试、敢于担当的斗志，以及饺子导演锦上添花、死磕到底的精神。”韩晓亮说，“在以后的影视文旅发展说念路上，咱们有百倍的信心，不遗余力地朝着这条路坚硬地走下去。”

　　“哪吒”的混天绫舞进了活力“枣乡”，乐陵如今正以影视文旅为引擎，激动经济转型升级，再上新台阶。好像改日国外媒体报说念中国县城时，画面不再是稻田与自行车，而是冷静整洁的影视城里，东说念主流如织、挥手如阴；是巨幕影院中，不雅众们千里浸在光影交汇的世界里。乐陵用行径阐扬，即使是一座小城，也能凭借翻新与实干，在期间的波浪中振奋出灿艳光泽。

　　최근 ‘너자 2’가 전 세계를 휩쓸었습니다. 뉴욕, 도쿄, 아테네, 시드니까지, 시청자들은 이 동양 IP에 열광하며, 영화는 전 세계 애니메이션 박스오피스 1위에 올랐습니다. 또 하나 주목할 만한 것은 중국의 작은 현이 “중요한 포위망을 뚫었다“는 것: 산둥성 더저우 러링, 이 금사소조로 유명한 농업 현은 전국 영화관 수익 상위 5위에 진입한 것입니다.이 기록은 중국 현의 소비력이 강하지 않다는 외부의 고정관념을 깨뜨렸습니다. 이 '흥행 다크호스' 뒤에는 어떤 반전의 비밀이 숨겨져 있을까요?

　　차원의 벽 허물어…작은도시의 영화관과톱IP의 만남

　　러링 아이맥스영화관(더바이점)의 매니저인 리샤（李霞）는 지금 발 디딜 틈 없이 바쁩니다. 그녀 뒤의 전광판에는 영화 ‘너자 2’의 방영 일정이 빼곡히 잡혀 있으며, 아침 9시부터 밤 10시까지 30분 간격으로 한 번씩 방영합니다. “우리 영화관은 총 관 5개 , 석 789개 있어 평소 황금시간에도 시청자가 100명에 불과한데 올 춘절 연휴에는 거의 만원이고 아침 9시에도 시청자가 있을 정도“라고 말했습니다. 리샤（李霞）는 또한 춘절 연휴 기간 관객층 구조가 뚜렷한 변화를 보였다고 밝혔습니다. 전에 커플 2인 관람 위주의 방식과 달리, 이제 더욱 다양한 관객층을 맞이하고 있습니다. 부모가 두세 명의 아이를 데리고 온 가족이 있고, 친구들과 함께 오는 단체도 있습니다. 이런 변화에 영화관은 인기가 높아져 하루 최고 관객 4000명을 돌파했습니다. 올해 춘절 시즌 ‘너자 2’의 박스오피스 수익은 2024년 전체 매출의 절반 이상을 차지했습니다.

　　‘풍화륜’가속기——'히트+서비스' 2륜구동

　　극장가 힘을 집중하여 히트작을 만들어내다! 리샤（李霞）는 극장의 약 88%에 달하는 초고액 베팅 ‘너자 2’가 정확한 박스오피스 저격전을 펼쳤다고 밝혔습니다. 하드웨어 업그레이드 방면에서, 영화관은 돈을 들여 상영 설비를 전면적으로 업데이트하여 관객들이 영화를 관람하는 과정에서 편안함을 누릴 수 있도록 하였습니다. 직원들은 '화이트+블랙(24시간)' 작업 모드를 시작하여 아침부터 밤늦게까지 근무 중입니다. 동시에 '영화 관람+주변' 패키지 여행을 출시하여 몰입형 영화 관람 경험을 구축하고, 곳곳에서 장인 정신을 드러냅니다.

　　영화와 관광의 융합으로 서비스 체계를 완비하다!러링시 문화관광국 한샤오량（韩晓亮）은 러링시가 영화표와 관광지 입장권 할인 교환 메커니즘을 시행한다고 밝혔습니다. “영화+관광지“ 연계권 등 복합형 소비 패키지를 출시하고, “식사, 숙박, 교통, 여행, 쇼핑, 레저“의 원스톱 서비스를 구축하여 관광객의 2차 소비 전환율을 높였습니다.러링 더바이 쇼핑몰의 부총경리인 저우칭쥐（周庆菊）는 영화 ‘너자 2’가 개봉한 이후 러링 더바이 쇼핑몰의 방문객 수가 평소보다 30% 이상 증가했고 하루 최대 10만 명의 방문객이 몰린 것도 전체 매장의 매출 증가를 이끌었다고 밝혔습니다. 그중 요식업의 실적 성장은 20% 이상에 달했으며, 고객은 영화 관람 후 쇼핑몰에서 식사를 하여 백화점 소비에 전환의 견인 역할을 했습니다.

　　영화관광'건곤권' ——소비 촉진

　　오늘날 소비를 진작시키는 큰 배경 속에서, 혁신적인 수단을 통해 시장 활력을 어떻게 자극할 것인지 각 지역의 중점이 되었습니다. 러링 아이맥스 영화관의 사례는 몇 가지 영감을 줄 수 있습니다. 영화관 내부 분위기 조성과 외부 소비 환경의 최적화를 통해 춘절연휴 기간 매출의 현저한 성장을 이루었습니다.

　　분위기 조성 측면에서 영화관은 세심한 디자인과배치를 했습니다.영화관안에는 많은 홍보 포스터와관련인형 등 장식품이 있어,시청자들이 영화관에 들어서자마자 진한 영화 문화의 분위기를 느낄 수 있습니다.

　　러링이 '영화 관광대연동'을 겨냥하여 종합적인 전략을 펼치고 있습니다.러링시는 100여 개의 향상 계획을 미리 세우고 42개 부서가 협력하여 춘절 행사 동안 현장 지휘부를 설치하여 교통소통, 환경위생 등 방면에서 충분한 준비를 했습니다. 예를 들어, 200개 이상의 관광 교통 표지판을 설치하고 편리한 위챗 미니 프로그램을 출시해 관광객들의 이동을 편리하게 하고, 그들의 만족도와 체류 의지를 높였습니다. 도시 전체의 음식, 숙박 및 교통 상황을 전면적으로 조사하고 연결했기 때문에 관광객들은 고품질의 관광 서비스를 누리는 동시에 영화 도시를 둘러보고 현장에서 영화를 관람하는 것을 원할 것입니다.

　　이러한 경험은 복제할 수 있습니까?한샤오량（韩晓亮）은 만약 노동절 기간 에 지역의 영향력 있는 영화관을 중심으로 몰입형 체험 활동을 진행하고, 영화관과 연계하여 휴가 전용 영화 관람 패키지를 출시하면 더 많은 관객을 끌어들일 수 있다고 말했습니다. “우리는 과감하게 도전하고, 용감하게 책임을 지는 투지와 자오쯔（饺子）감독과 같은 완벽하고, 끝까지 싸우는 정신을 유지하고 있습니다.“ 한샤오량（韩晓亮）은 앞으로 영화 및 문화 관광 발전의 길에서 우리는 백배의 자신감을 가지고 최선을 다해 이 길을 확고히 걸어갈 것이라고 말했습니다.

　　‘너자’의 혼천릉무용이활력 있는 ‘자오샹’에 들어섰고, 러링은 이제 영화 및 문화 관광을 엔진으로 삼아 경제 전환과 업그레이드를 추진하며 새로운 단계로 나아가고 있습니다.아마도 앞으로 해외 언론이 중국 현도를 보도할 때, 화면은 더 이상 논과 자전거가 아니라 웅장하고 깔끔한 도시일 것이고; 거대한 영화관에서 관객들은 빛과 그림자가 뒤섞인 세계에 빠져 있는 모습입니다. 러링은 행동으로 증명했다: 작은 도시일지라도 혁신과 실천을 통해 시대의 물결 속에서 찬란한 빛을 발할 수 있습니다.

　　无穷责任室&各人网德州站谐和出品

　　筹谋：魏鹏 辛然

　　案牍：杨晓 武玮佳

　　拍摄：张一帆

　　裁剪：张一帆 马茜

　　翻译：包春玲

　　配音：包春玲

　　统筹：武玮佳 张晓琳